Medzinárodný diamantový gigant De Beers bol v posledných rokoch v hlbokých problémoch, sužovaný množstvom negatívnych faktorov a nahromadil najväčšie zásoby diamantov od finančnej krízy v roku 2008.
Pokiaľ ide o trhové prostredie, pokračujúci pokles dopytu na trhu vo veľkých krajinách bol ako úder kladivom; objavenie sa laboratórne vypestovaných diamantov zintenzívnilo konkurenciu; a vplyv epidémie novej koruny spôsobil prudký pokles počtu sobášov, čím sa prudko znížil dopyt po diamantoch na svadobnom trhu. V rámci tohto trojnásobného šoku sa hodnota zásob najväčšieho svetového producenta diamantov De Beers vyšplhala až na približne 2 miliardy amerických dolárov.
Generálny riaditeľ De Beers Al Cook otvorene: „Tohtoročné predaje surových diamantov naozaj nie sú optimistické.“
Pri spätnom pohľade bola spoločnosť De Beers kedysi dominantným hráčom v diamantovom priemysle a v 80. rokoch ovládala 80 % svetovej produkcie diamantov.
V 80. rokoch 20. storočia kontrolovala spoločnosť De Beers 80 % svetovej produkcie diamantov a aj dnes stále predstavuje približne 40 % svetovej ponuky prírodných diamantov, čo z nej robí významného hráča v tomto odvetví.
Tvárou v tvár postupnému poklesu tržieb, De Beers vytiahol všetky stopky. Na jednej strane sa musela uchýliť k zníženiu cien v snahe prilákať spotrebiteľov; na druhej strane sa snažila kontrolovať ponuku diamantov v snahe stabilizovať trhové ceny. Spoločnosť drasticky znížila produkciu zo svojich baní o približne 20 % v porovnaní s minuloročnými úrovňami a nemala inú možnosť, ako znížiť ceny na svojej poslednej aukcii tento mesiac.
Na trhu so surovými diamantmi nemožno podceňovať vplyv De Beers. Spoločnosť organizuje každý rok 10 prepracovaných predajných podujatí a s jej hlbokými znalosťami odvetvia a kontrolou trhu kupujúci často nemajú inú možnosť, ako akceptovať ceny a množstvá ponúkané spoločnosťou De Beers. Podľa zdrojov sú ceny spoločnosti aj pri znižovaní cien stále vyššie ako ceny prevládajúce na sekundárnom trhu.
V tomto čase, keď je trh s diamantmi v hlbokej bažine, materská spoločnosť De Beers Anglo American mala nápad vyčleniť ho ako nezávislú spoločnosť. Tento rok Anglo American odmietla ponuku na prevzatie od BHP Billiton v hodnote 49 miliárd dolárov a zaviazala sa predať De Beers. Generálny riaditeľ Anglo American Duncan Wanblad, výkonný riaditeľ skupiny Anglo American, však varoval pred zložitosťou likvidácie spoločnosti De Beers, či už prostredníctvom predaja alebo primárnej ponuky akcií (IPO), vzhľadom na súčasnú slabosť na trhu s diamantmi.
V snahe o zvýšenie predaja spoločnosť De Beers v októbri znova spustila marketingovú kampaň zameranú na „prírodné diamanty“
V októbri spoločnosť De Beers spustila marketingovú kampaň zameranú na „prírodné diamanty“ s kreatívnym a taktickým prístupom podobným neslávne známej reklamnej kampani spoločnosti z druhej polovice 20. storočia.
Cook, ktorý je na čele spoločnosti De Beers od februára 2023, uviedol, že spoločnosť zvýši svoje investície do reklamy a maloobchodu v spojení s možným rozdelením spoločnosti De Beers s ambicióznym plánom rýchleho rozšírenia svojej celosvetovej siete obchodov zo súčasných 40 na 100 obchodov.
Cook sebavedomo vyhlásil: „Opätovné spustenie tejto masívnej marketingovej kampane kategórie ...... je v mojich očiach do značnej miery znakom toho, ako bude vyzerať nezávislý De Beers. Podľa môjho názoru je teraz ideálny čas tvrdo tlačiť na marketing a plne podporovať budovanie značky a expanziu maloobchodu, aj keď obmedzíme výdavky na kapitál a ťažbu.“
Cook je tiež presvedčený, že v budúcom roku sa očakáva „postupné oživenie“ globálneho dopytu po diamantoch. Poznamenal: "V októbri a novembri sme zaznamenali prvé známky oživenia v maloobchode v USA." Vyplýva to z údajov o kreditných kartách, ktoré ukazujú vzostupný trend v nákupoch šperkov a hodiniek.
Nezávislý odvetvový analytik Paul Zimnisky medzitým predpovedá, že predaj surových diamantov spoločnosti De Beers v aktuálnom roku stále klesne o približne 20 %, po prudkom poklese predaja o 30 % v roku 2023. Je však povzbudzujúce vidieť, že do roku 2025 sa očakáva zotavenie trhu.
Čas odoslania: Jan-02-2025