Medzinárodný diamantový gigant De Beers sa v posledných rokoch nachádzal vo veľkých problémoch, sužovaný množstvom negatívnych faktorov, a nahromadil najväčšie zásoby diamantov od finančnej krízy v roku 2008.
Pokiaľ ide o trhové prostredie, pokračujúci pokles dopytu na trhu vo významných krajinách bol ako úder kladiva; vznik diamantov pestovaných v laboratóriách zintenzívnil konkurenciu a vplyv novej koronavírusovej epidémie spôsobil prudký pokles počtu manželstiev, čo prudko znížilo dopyt po diamantoch na svadobnom trhu. V dôsledku tohto trojitého úderu sa hodnota akcií najväčšieho svetového producenta diamantov, spoločnosti De Beers, prudko zvýšila až na približne 2 miliardy amerických dolárov.
Generálny riaditeľ spoločnosti De Beers Al Cook otvorene povedal: „Tohtoročné tržby z predaja surových diamantov naozaj nie sú optimistické.“
Pri spätnom pohľade bola spoločnosť De Beers kedysi dominantným hráčom v diamantovom priemysle a v 80. rokoch 20. storočia kontrolovala 80 % svetovej produkcie diamantov.
V 80. rokoch 20. storočia spoločnosť De Beers kontrolovala 80 % svetovej produkcie diamantov a aj dnes predstavuje približne 40 % svetovej ponuky prírodných diamantov, čo z nej robí významného hráča v tomto odvetví.
Vzhľadom na postupný pokles predaja spoločnosť De Beers urobila všetko pre to, aby sa vyhla ťažbe. Na jednej strane sa musela uchýliť k zníženiu cien v snahe prilákať spotrebiteľov; na druhej strane sa snažila kontrolovať ponuku diamantov v snahe stabilizovať trhové ceny. Spoločnosť drasticky znížila produkciu vo svojich baniach približne o 20 % v porovnaní s úrovňou z minulého roka a na svojej poslednej aukcii tento mesiac nemala inú možnosť, ako znížiť ceny.
Na trhu so surovými diamantmi nemožno podceňovať vplyv spoločnosti De Beers. Spoločnosť každoročne organizuje 10 prepracovaných predajných akcií a vďaka svojim hlbokým znalostiam odvetvia a kontrole trhu kupujúci často nemajú inú možnosť, ako akceptovať ceny a množstvá ponúkané spoločnosťou De Beers. Podľa zdrojov sú aj napriek zníženiu cien ceny spoločnosti stále vyššie ako ceny prevládajúce na sekundárnom trhu.
V čase, keď sa trh s diamantmi nachádza v hlbokej kríze, materská spoločnosť De Beers, Anglo American, prišla s nápadom oddeliť ju ako nezávislú spoločnosť. Tento rok Anglo American odmietla ponuku na prevzatie od spoločnosti BHP Billiton v hodnote 49 miliárd dolárov a zaviazala sa predať De Beers. Generálny riaditeľ spoločnosti Anglo American, Duncan Wanblad, generálny riaditeľ skupiny Anglo American, však varoval pred zložitosťou predaja De Beers, či už prostredníctvom predaja alebo prvej verejnej ponuky akcií (IPO), vzhľadom na súčasnú slabosť trhu s diamantmi.
V snahe zvýšiť predaj spoločnosť De Beers v októbri obnovila marketingovú kampaň zameranú na „prírodné diamanty“.
V októbri spoločnosť De Beers spustila marketingovú kampaň zameranú na „prírodné diamanty“ s kreatívnym a taktickým prístupom podobným neslávne známym reklamným kampaniam spoločnosti z druhej polovice 20. storočia.
Cook, ktorý je na čele spoločnosti De Beers od februára 2023, uviedol, že spoločnosť zvýši svoje investície do reklamy a maloobchodu v súvislosti s možným rozdelením De Beers s ambicióznym plánom rýchlo rozšíriť svoju globálnu sieť predajní zo súčasných 40 na 100 predajní.
Cook sebavedomo vyhlásil: „Opätovné spustenie tejto rozsiahlej marketingovej kampane v tejto kategórii ...... je podľa mňa do veľkej miery znakom toho, ako bude vyzerať nezávislá spoločnosť De Beers. Podľa môjho názoru je teraz ideálny čas na to, aby sme intenzívne podporili marketing a budovanie značky a expanziu maloobchodu, a to aj napriek tomu, že znižujeme výdavky na kapitál a ťažbu.“
Cook tiež trvá na tom, že v budúcom roku sa očakáva „postupné oživenie“ globálneho dopytu po diamantoch. Poznamenal: „Prvé známky oživenia v maloobchode v USA sme pozorovali v októbri a novembri.“ Toto tvrdenie vychádza z údajov o kreditných kartách, ktoré ukazujú rastúci trend nákupov šperkov a hodiniek.
Nezávislý priemyselný analytik Paul Zimnisky medzitým predpovedá, že predaj surových diamantov spoločnosti De Beers by mal v aktuálnom roku klesnúť približne o 20 % po prudkom 30 % poklese predaja v roku 2023. Je však povzbudivé vidieť, že sa očakáva, že trh sa do roku 2025 zotaví.
Čas uverejnenia: 2. januára 2025