Ako top hráč v priemysle prírodných diamantov má De Beers tretinový podiel na trhu pred ruskou Alrosou. Je baníkom aj maloobchodníkom a predáva diamanty prostredníctvom predajcov tretích strán a vlastných predajní. De Beers však v posledných dvoch rokoch čelila „zime“, pričom trh sa stal veľmi pomalým. Jedným z nich je prudký pokles predaja prírodných diamantov na svadobnom trhu, čo je vlastne vplyv diamantov pestovaných v laboratóriu, s obrovským cenovým vplyvom a postupným obsadzovaním trhu prírodných diamantov.
Stále viac značiek šperkov tiež zvyšuje svoje investície do oblasti diamantových šperkov vypestovaných v laboratóriu a chcú sa podeliť o kúsok koláča, dokonca aj De Beers mal nápad založiť spotrebiteľskú značku Lightbox na výrobu diamantov vypestovaných v laboratóriu. Nedávno však spoločnosť De Beers oznámila zásadnú strategickú úpravu a rozhodla sa prestať vyrábať v laboratóriu vypestované diamanty pre svoju spotrebiteľskú značku Lightbox a zamerať sa na výrobu a predaj prírodných leštených diamantov. Toto rozhodnutie predstavuje posun zamerania spoločnosti De Beers od diamantov pestovaných v laboratóriu k prírodným diamantom.
Na raňajkovom stretnutí JCK Las Vegas generálny riaditeľ spoločnosti De Beers Al Cook povedal: "Pevne veríme, že hodnota diamantov pestovaných v laboratóriu spočíva skôr v ich technickom aspekte než v klenotníckom priemysle." Spoločnosť De Beers presúva svoje zameranie na diamanty pestované v laboratóriu do priemyselného sektora, pričom jej divízia Element Six prechádza štrukturálnou optimalizáciou, ktorá integruje jej tri továrne na chemické naparovanie (CVD) do závodu v Portlande v štáte Oregon za 94 miliónov dolárov. Táto transformácia premení zariadenie na technologické centrum zamerané na výrobu diamantov pre priemyselné aplikácie. Cook ďalej uviedol, že cieľom De Beers je urobiť z Element Six „lídra v technologických riešeniach syntetických diamantov“. Zdôraznil: "Všetky naše zdroje sústredíme na vytvorenie CVD centra svetovej triedy." Toto oznámenie znamená koniec šesťročnej cesty spoločnosti De Beers pri výrobe diamantov vypestovaných v laboratóriu pre svoj rad šperkov Lightbox. Predtým sa Element Six zameral na syntézu diamantov pre priemyselné a výskumné aplikácie.
Diamanty vypestované v laboratóriu, ako produkt ľudskej múdrosti a pokročilej technológie, sú kryštály, ktoré sa kultivujú presným riadením rôznych podmienok v laboratóriu, aby sa simuloval proces tvorby prírodných diamantov. Vzhľad, chemické vlastnosti a fyzikálne vlastnosti diamantov pestovaných v laboratóriu sú takmer totožné s prírodnými diamantmi a v niektorých prípadoch dokonca diamanty pestované v laboratóriu prevyšujú prírodné diamanty. Napríklad v laboratóriu možno veľkosť a farbu diamantu upraviť zmenou podmienok kultivácie. Takáto prispôsobiteľnosť uľahčuje diamantom vypestovaným v laboratóriu splniť individuálne potreby. Hlavnou činnosťou spoločnosti De Beers bol vždy priemysel ťažby prírodných diamantov, ktorý je základom všetkého.
Minulý rok bol globálny diamantový priemysel v prepade a ziskovosť De Beers bola ohrozená. Avšak ani v takejto situácii Al Cook (CEO De Beers) nikdy nevyjadril negatívny postoj k budúcnosti surového trhu a pokračoval v interakcii s Afrikou a investoval do renovácie viacerých diamantových baní.
Nové úpravy urobil aj De Beers.
Spoločnosť pozastaví všetky operácie v Kanade (okrem bane Gahcho Kue) a uprednostní investície do projektov s vysokou návratnosťou, ako je zvýšenie kapacity podzemnej bane Venetia v Južnej Afrike a napredovanie podzemnej bane Jwaneng v Botswane. Prieskumné práce sa zamerajú na Angolu.
Spoločnosť sa zbaví aktív bez diamantov a nestrategického vlastného imania a odloží vedľajšie projekty, aby dosiahla cieľ ušetriť 100 miliónov USD na ročných nákladoch.
De Beers bude rokovať o novej dodávateľskej zmluve s návštevníkmi v roku 2025.
Od druhej polovice roku 2024 baník prestane vykazovať výsledky predaja po dávkach a prejde na podrobnejšie štvrťročné správy. Cook vysvetlil, že to bolo s cieľom splniť výzvu členov odvetvia a investorov po „zlepšej transparentnosti a zníženej frekvencii podávania správ“.
Forevermark sa preorientuje na indický trh. De Beers tiež rozšíri svoju činnosť a „rozvinie“ svoju špičkovú spotrebiteľskú značku De Beers Jewellers. Sandrine Conze, generálna riaditeľka značky De Beers, na podujatí JCK povedala: "Táto značka je momentálne trochu cool - dalo by sa povedať, že je až príliš vykonštruovaná. Preto ju musíme urobiť emotívnejšou a skutočne uvoľniť jedinečné kúzlo Značka De Beers Jewellers." Spoločnosť plánuje otvoriť vlajkový obchod na slávnej Rue de la Paix v Paríži.
Čas odoslania: 23. júla 2024