Ako popredný hráč v odvetví prírodných diamantov drží De Beers tretinový podiel na trhu, pred ruskou spoločnosťou Alrosa. Je to ťažobná aj maloobchodná spoločnosť, ktorá diamanty predáva prostredníctvom externých predajcov a vlastných predajní. De Beers však v posledných dvoch rokoch čelila „zime“, keď sa trh stal veľmi stagnujúcim. Jednou z nich je prudký pokles predaja prírodných diamantov na trhu so svadobnými potrebami, čo je v skutočnosti dôsledkom laboratórne pestovaných diamantov s obrovským vplyvom na cenu a postupným obsadzovaním trhu s prírodnými diamantmi.
Čoraz viac klenotníckych značiek zvyšuje svoje investície do oblasti šperkov s laboratórne pestovanými diamantmi, aby sa podelili o svoj podiel na úspechu. Dokonca aj spoločnosť De Beers mala nápad založiť spotrebiteľskú značku Lightbox na výrobu laboratórne pestovaných diamantov. Spoločnosť však nedávno oznámila zásadnú strategickú zmenu a rozhodla sa prestať vyrábať laboratórne pestované diamanty pre svoju spotrebiteľskú značku Lightbox a zamerať sa na výrobu a predaj prírodných leštených diamantov. Toto rozhodnutie znamená, že spoločnosť De Beers sa presunula z laboratórne pestovaných diamantov na prírodné diamanty.
Na raňajkách v JCK Las Vegas generálny riaditeľ spoločnosti De Beers Al Cook povedal: „Pevne veríme, že hodnota laboratórne pestovaných diamantov spočíva skôr v ich technickom aspekte než v klenotníckom priemysle.“ Spoločnosť De Beers presúva svoje zameranie na laboratórne pestované diamanty do priemyselného sektora a jej divízia Element Six prechádza štrukturálnou optimalizáciou, ktorá integruje jej tri továrne na chemické nanášanie z pár (CVD) do zariadenia v Portlande v Oregone v hodnote 94 miliónov dolárov. Táto transformácia premení zariadenie na technologické centrum zamerané na výrobu diamantov pre priemyselné aplikácie. Cook ďalej uviedol, že cieľom spoločnosti De Beers je urobiť z Element Six „lídra v riešeniach pre syntetické diamanty“. Zdôraznil: „Sústredíme všetky naše zdroje na vytvorenie CVD centra svetovej triedy.“ Toto oznámenie znamená koniec šesťročnej cesty spoločnosti De Beers pri výrobe laboratórne pestovaných diamantov pre jej šperkovnícku radu Lightbox. Predtým sa Element Six zameriaval na syntézu diamantov pre priemyselné a výskumné aplikácie.
Diamanty pestované v laboratóriu, ako produkt ľudskej múdrosti a pokročilých technológií, sú kryštály, ktoré sa pestujú presným riadením rôznych podmienok v laboratóriu, aby sa simuloval proces tvorby prírodných diamantov. Vzhľad, chemické vlastnosti a fyzikálne vlastnosti diamantov pestovaných v laboratóriu sú takmer identické s prírodnými diamantmi a v niektorých prípadoch diamanty pestované v laboratóriu dokonca prekonávajú prírodné diamanty. Napríklad v laboratóriu je možné veľkosť a farbu diamantu upraviť zmenou kultivačných podmienok. Takáto prispôsobiteľnosť uľahčuje diamantom pestovaným v laboratóriu splniť individuálne potreby. Hlavnou činnosťou spoločnosti De Beers bol vždy priemysel ťažby prírodných diamantov, ktorý je základom všetkého.
Minulý rok bol globálny diamantový priemysel v útlme a ziskovosť spoločnosti De Beers bola ohrozená. Avšak aj v takejto situácii Al Cook (generálny riaditeľ spoločnosti De Beers) nikdy nevyjadril negatívny postoj k budúcnosti trhu s nerastnými surovinami a naďalej spolupracuje s Afrikou a investuje do obnovy viacerých diamantových baní.
Spoločnosť De Beers tiež vykonala nové úpravy.
Spoločnosť pozastaví všetku prevádzku v Kanade (okrem bane Gahcho Kue) a uprednostní investície do projektov s vysokou návratnosťou, ako je modernizácia kapacity podzemnej bane Venetia v Južnej Afrike a pokrok v podzemnej bani Jwaneng v Botswane. Prieskumné práce sa zamerajú na Angolu.
Spoločnosť sa zbaví nediamantových aktív a nestrategického kapitálu a odloží vedľajšie projekty, aby dosiahla cieľ ušetriť 100 miliónov dolárov na ročných nákladoch.
Spoločnosť De Beers bude v roku 2025 rokovať s držiteľmi sightholderov o novej dodávateľskej zmluve.
Od druhej polovice roka 2024 ťažobná spoločnosť prestane vykazovať výsledky predaja podľa dávok a prejde na podrobnejšie štvrťročné správy. Cook vysvetlil, že týmto krokom chce splniť požiadavku členov odvetvia a investorov na „zlepšenie transparentnosti a zníženie frekvencie vykazovania“.
Spoločnosť Forevermark sa opäť zameria na indický trh. Spoločnosť De Beers tiež rozšíri svoje pôsobenie a „rozvinie“ svoju luxusnú spotrebiteľskú značku De Beers Jewellers. Sandrine Conze, generálna riaditeľka značky De Beers, na podujatí JCK povedala: „Táto značka je momentálne trochu cool – dalo by sa povedať, že je až príliš prepracovaná. Preto ju musíme urobiť emotívnejšou a skutočne uvoľniť jedinečné čaro značky De Beers Jewellers.“ Spoločnosť plánuje otvoriť vlajkovú predajňu na slávnej ulici Rue de la Paix v Paríži.
Čas uverejnenia: 23. júla 2024