Vysoké šperky sa vydávajú na výlet autom

Od Tiny Isaac-Goizé

Správy z Paríža

2. júla 2023

Nie je to tak dávno, čo prezentácie vysokých šperkov na Place Vendôme a v jeho okolí priviedli polročné prehliadky vysokej módy k oslnivému finále.

Toto leto sa však mnohé z najväčších ohňostrojov už udiali, pričom značky od Bulgari po Van Cleef & Arpels predstavili svoje najexkluzívnejšie kolekcie na exotických miestach.

Veľkí výrobcovia šperkov čoraz viac prijímajú prax podobnú módnemu priemyslu, vyberajú si vlastné dátumy pre náročné podujatia a potom letecky posielajú špičkových zákazníkov, influencerov a redaktorov na pár dní koktailov, jednohubiek a kabošonov. Všetko to dosť pripomína extravagantné prezentácie na plavbách (alebo v letoviskách), ktoré sa s pomstou vrátili od ústupu pandémie.

Hoci súvislosť medzi kolekciou drahých šperkov a prostredím, v ktorom je odhalená, môže byť slabá, Luca Solca, analytik luxusu v spoločnosti Sanford C. Bernstein vo Švajčiarsku, v e-maile napísal, že takéto udalosti umožňujú značkám rozmaznávať klientov „nad akúkoľvek úroveň, akú poznáme“.

„Toto je súčasť zámernej eskalácie, ktorú megaznačky vedú, aby nechali konkurenciu v prachu,“ dodal. „Nemôžete si dovoliť vlajkovú loď s prelomovou ponukou, veľké putovné predstavenia a VIP zábavu na všetkých štyroch kútoch sveta? Potom nemôžete hrať v Premier League.“

Túto sezónu sa cesty za ultra luxusom začali v máji, keď značka Bulgari predstavila svoju kolekciu Mediterranea v Benátkach.

Dom na týždeň prevzal Palazzo Soranzo Van Axel z 15. storočia a nainštaloval orientálne koberce, látky na mieru v odtieňoch drahokamov od benátskej spoločnosti Rubelli a sochy od sklára Venini, čím vytvoril honosnú predajňu. Súčasťou zábavy bol interaktívny zážitok z výroby šperkov poháňaný umelou inteligenciou a šperky NFT sa predávali spolu so šperkami ako Yellow Diamond Hypnosis, náhrdelník z bieleho zlata s hadom, ktorý sa vinul okolo 15,5-karátového diamantu hruškovitého brusu v intenzívnej žltej farbe.

Hlavnou udalosťou bol galavečer v Dóžovom paláci na počesť 75. výročia charakteristického dizajnu Serpenti značky Bulgari. Oslava sa začala koncom minulého roka a potrvá do prvého štvrťroka 2024. Ambasádorky značky Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas a Lisa Manobal z K-popovej skupiny Blackpink sa pripojili k hosťom na balkóne paláca na prehliadke plnej drahokamov, ktorú zorganizovala módna redaktorka a stylistka Carine Roitfeld.

Zo 400 šperkov, ktoré sa predali v Benátkach, malo 90 cenu viac ako milión eur, uviedla značka. A hoci sa Bulgari odmietla k predaju vyjadriť, zdá sa, že udalosť sa stala hitom na sociálnych sieťach: Tri príspevky pani Manobalovej, ktoré opisovali jej „nezabudnuteľnú noc v Benátkach“, získali viac ako 30,2 milióna lajkov, zatiaľ čo dva príspevky so Zendayou v hypnóze so žltým diamantom dosiahli spolu viac ako 15 miliónov lajkov.

Túto sezónu predstavili Christian Dior aj Louis Vuitton svoje doteraz najväčšie kolekcie luxusných šperkov.

Pre svoju 170-kúskovú kolekciu s názvom Les Jardins de la Couture vytvoril Dior 3. júna prehliadkové mólo na záhradnom chodníku vo vile Erba, bývalom sídle talianskeho filmového režiséra Luchina Viscontiho pri jazere Como, a vyslal naň 40 modeliek s drahokamami s kvetinovými motívmi od Victoire de Castellane, kreatívnej riaditeľky šperkov značky, a s couture outfitmi od Marie Grazie Chiuri, kreatívnej riaditeľky dámskych kolekcií Dior.