Namiesto zvyčajných prezentácií v Paríži si značky od Bulgari po Van Cleef & Arpels vybrali luxusné miesta na debut svojich nových kolekcií.
Autor: Tina Isaac-Goizé
Hlásenie z Paríža
2. júla 2023
Nie je to tak dávno, čo vysoké prezentácie šperkov na Place Vendôme a v jeho okolí priviedli polročné couture prehliadky do oslnivého finále.
Toto leto sa však mnohé z najväčších ohňostrojov už odohrali, pričom značky od Bulgari po Van Cleef & Arpels predstavili svoje najexkluzívnejšie kolekcie v exotických lokalitách.
Veľkí výrobcovia šperkov si čoraz viac osvojujú praktiky módneho priemyslu, vyberajú si vlastné termíny pre premyslené udalosti a potom prilietajú medzi top zákazníkov, influencerov a redaktorov na pár dní koktailov, jednohubiek a kabošonov. Všetko to vyzerá dosť podobne ako extravagantné prezentácie výletných (alebo rezortných) výletov, ktoré sa po odznení pandémie vrátili s pomstou.
Zatiaľ čo spojenie medzi kolekciou vysokých šperkov a prostredím, v ktorom je odhalená, môže byť slabé, Luca Solca, luxusný analytik zo Sanford C. Bernstein vo Švajčiarsku, napísal v e-maile, že takéto udalosti umožňujú značkám rozmaznávať klientov „nad akúkoľvek úroveň vedieť."
„Je to neoddeliteľná súčasť zámernej eskalácie, ktorú megaznačky vedú, aby nechali konkurentov v prachu,“ dodal. „Nemôžete si dovoliť prelomovú vlajkovú loď, veľké putovné predstavenia a vysokoprofilovú VIP zábavu v štyroch kútoch sveta? Potom nemôžete hrať v prvej lige."
Túto sezónu začali luxusné cesty v máji, keď Bulgari predstavilo svoju kolekciu Mediterranea v Benátkach.
Dom na týždeň prevzal palác Palazzo Soranzo Van Axel z 15. storočia, nainštaloval orientálne koberce, tkaniny na mieru od benátskej spoločnosti Rubelli a sochy od sklára Veniniho, aby vytvoril okázalú showroom. Súčasťou zábavy bol interaktívny zážitok z výroby šperkov poháňaný umelou inteligenciou a NFT sa predávali s klenotmi, ako je Yellow Diamond Hypnosis, hadí náhrdelník z bieleho zlata, ktorý sa točí okolo 15,5-karátového ozdobného intenzívneho žltého diamantu.
Hlavnou udalosťou bol gala v Dóžovom paláci na počesť 75. výročia podpisu Bulgariho dizajnu Serpenti, oslava, ktorá sa začala koncom minulého roka a potrvá do prvého štvrťroka 2024. Ambasádorky značky Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas a Lisa Manobal z K-popovej skupiny Blackpink sa pripojili k hosťom na balkóne paláca na drahokamy nabitej dráhe, ktorú zorganizovala módna redaktorka a stylistka Carine Roitfeld.
Zo 400 šperkov v Benátkach malo 90 cenovku viac ako milión eur, uviedla značka. A zatiaľ čo Bulgari odmietla komentovať predaje, zdá sa, že udalosť bola hitom sociálnych médií: Tri príspevky pani Manobal zaznamenávajúce jej „nezabudnuteľnú noc v Benátkach“ získali viac ako 30,2 milióna hodnotení Páči sa mi, zatiaľ čo dva príspevky Zendaya v hypnóze so žltým diamantom celkovo viac ako 15 miliónov.
Túto sezónu Christian Dior aj Louis Vuitton predstavili svoje doteraz najväčšie kolekcie vysokých šperkov.
Pre svoju 170-dielnu kolekciu s názvom Les Jardins de la Couture vytvoril Dior 3. júna pristávaciu dráhu na záhradnom chodníku vo Villa Erba, bývalom domove talianskeho filmového režiséra Luchina Viscontiho pri jazere Como, a vyslal 40 modelov s drahokamami v kvetinovom vzore. témy od Victoire de Castellane, kreatívnej riaditeľky šperkov domu a couture outfity od Maria Grazia Chiuri, kreatívnej riaditeľky dámskych kolekcií Dior.
Kolekcia Louis Vuitton Deep Time bola predstavená v júni v Odeone of Herodes Atticus v Aténach. Medzi 95 prezentovanými šperkami bolo biele zlato a diamantový choker so 40,80-karátovým srílanským zafírom.Úver...Louis Vuitton
Čas odoslania: 14. júla 2023