Skupina De Beers očakáva, že v lete 2025 ukončí všetky aktivity značky Lightbox zamerané na spotrebiteľov a pred koncom roka 2025 ukončí všetky prevádzky celej značky.
Spoločnosť De Beers Group, ťažiar a predajca prírodných diamantov, 8. mája oznámila, že plánuje ukončiť svoju značku diamantových šperkov Lightbox. V tomto procese De Beers Group rokuje s potenciálnymi kupcami o predaji súvisiacich aktív vrátane zásob.
Skupina De Beers v exkluzívnej reakcii na správy o rozhraní uviedla, že sa očakáva, že v lete 2025 ukončí všetky aktivity značky Lightbox zamerané na spotrebiteľov a pred koncom roka 2025 ukončí všetky prevádzky značky Lightbox. Počas tohto obdobia budú pokračovať predajné aktivity značky Lightbox. Po diskusii s potenciálnymi kupujúcimi sa predajú posledné zostávajúce zásoby produktov Lightbox.
V júni 2024 skupina De Beers oznámila, že prestane pestovať diamanty pre výrobné laboratórium značky Lightbox a zameria sa na biznis s drahšími prírodnými diamantmi.
Zhu Guangyu, vedúci analytik diamantového priemyslu, pre Interface News povedal: „V skutočnosti, po tom, čo sa objavila správa, že v júni minulého roka spoločnosť zastavila výrobu diamantov na šperky, sa v odvetví šírili zvesti, že túto značku skôr či neskôr ukončí. Pretože to je v rozpore s vlastnou pozíciou skupiny De Beers v odvetví prírodných diamantov a jej celkovou stratégiou.“
Vo februári 2025 skupina De Beers oznámila, že do konca mája 2025 spustí úplne novú „stratégiu pôvodu“, ktorej cieľom je nepriamo znížiť výdavky skupiny o 100 miliónov amerických dolárov (približne RMB) prostredníctvom štyroch hlavných opatrení.
To zahŕňa zameranie sa na projekty s vyššou mierou návratnosti, zlepšenie efektívnosti dodávok v strednej kancelárii podniku, aktiváciu „marketingu kategórií“ a zameranie sa na podnikanie s vysokokvalitnými šperkami z prírodných diamantov a jeho výrobca syntetických diamantov Element Six sa zameria na aplikáciu a riešenia syntetických diamantov v priemyselných prostrediach.
Treba spomenúť, že Anglo American podniká kroky na rozdelenie a predaj spoločnosti De Beers od roku 2024, pretože obchod s diamantmi už nie je strategickým zameraním prvej skupiny. Koncom septembra 2024 Anglo American v Londýne verejne vyhlásila, že neexistuje možnosť zrušenia plánu predaja spoločnosti De Beers. Na základe slabých výsledkov spoločnosti De Beers v posledných dvoch rokoch sa však na trhu objavili aj správy, že ďalšou praxou skupiny Anglo American je rozdelenie podnikania spoločnosti De Beers a jeho samostatné kótovanie na burze.
Skupina De Beers nám oznámila, že veľkoobchodná cena pestovania diamantov klesla o 90 %. A jej súčasné ceny sa „postupne približujú k modelu nákladov plus, ktorý je oddelený od ceny prírodných diamantov“.
Takzvaný „model tvorby cien za cenu plus náklady“ je metóda stanovovania cien produktov pripočítaním určitého percenta zisku k jednotkovým nákladom. Zjednodušene povedané, charakteristikou tejto cenovej stratégie je, že cena unifikovaného tovaru na trhu bude relatívne stabilná, ale bude ignorovať zmenu elasticity dopytu.
A čo je dôležitejšie, skupina De Beers ukončila a plánovala predať značku Lightbox so šperkami z kultivovaných diamantov, čo výrazne pomohlo ukončiť spor medzi prírodnými a kultivovanými diamantmi, ktorý v posledných rokoch mätil spotrebiteľov.
V posledných rokoch mala rozsiahla masová výroba diamantových šperkov a ich rýchly vstup na maloobchodný trh vplyv na maloobchodný trh so šperkami z prírodných diamantov. Zapojenie podnikov zaoberajúcich sa výrobou prírodných diamantov do pestovania spotreby diamantov v termináloch však ešte viac zmiatlo doterajšie vnímanie nedostatku diamantov verejnosťou a spochybnilo hodnotu diamantov.
Do konca decembra 2024 klesla medzinárodná priemerná cena prírodných diamantov o 24 % za jeden rok v dôsledku vplyvu makroprostredia a slabého spotrebiteľského dopytu na čínskom trhu..
(Obrázky z Googlu)
Čas uverejnenia: 10. mája 2025